Que sont les sources d'information internes pour les études de marché ?

Lorsqu'une étude de marché est menée, il existe deux sources d'information qui incluent des sources internes et externes. Je pense que les sources d'information internes donnent les preuves les plus solides par rapport aux sources d'information externes. Les sources d'information internes incluent les personnes ou les employés travaillant dans une organisation, qui font partie de la recherche marketing, des bulletins d'information des entreprises, des états financiers et des rapports d'analyse de gestion, etc. Prenons un exemple pour plus de clarification. Si vous menez une étude marketing sur « l'impact du positionnement en linéaire des FMCG sur l'achat d'impulsion dans un magasin ». Vous pouvez obtenir les informations internes des sources, y compris les employés des magasins, les distributeurs d'un magasin particulier, leurs bases de données, etc.

Il s'agit des sources d'information au sein de l'organisation. Dans certains cas, des sources internes sont indispensables sans lesquelles le chercheur ne peut obtenir les résultats souhaités. Les sources internes comprennent les informations comptables (les pertes et profits commerciaux A/c et les bilans de différentes années), les rapports des vendeurs, les statistiques relatives aux dépenses publicitaires, les frais de transport, etc. Les informations provenant de sources internes sont facilement disponibles et aucune charge financière n'est impliquée dans la collecte l'information.

Les
sources internes sont les types de sources d'études de marché secondaires qui
se produisent auparavant et sont collectées dans la base de données ou le système de fichiers de l'entreprise. Les
sources internes incluent des données qui ont déjà été recueillies par l'entreprise et s'avèrent
bénéfiques pour de futurs projets, etc. Pour la plupart des entreprises, les sources internes peuvent
s'avérer suffisantes pour développer de nouveaux produits et services, et cela peut ne pas nécessiter
qu'elles regardent à l'extérieur.

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