L'avenir du coût par clic est actuellement une préoccupation majeure pour les annonceurs et les éditeurs du monde de la publicité en ligne.
Avez-vous déjà délibérément cliqué sur une publicité sur votre appareil mobile ? Je ne le pensais pas. Il y a deux problèmes avec le mobile :
Premièrement, si le contenu est petit, vous effectuez un zoom avant, ce qui signifie que vous ne pouvez de toute façon pas voir les publicités. Cela signifie qu'il n'y a effectivement pas de « au-dessus de la ligne de flottaison » comme il y en aurait sur votre bureau. Par conséquent, les annonceurs payant par impression sont susceptibles de gaspiller leur argent.
Deuxièmement, si vous optimisez votre site pour les appareils mobiles et que vous prenez le temps de rendre votre design réactif, y compris les publicités, il est probable que les gens cliquent toujours sur les publicités par accident.
Le monde de la publicité appelle cela le «syndrome du gros doigt». Tous ces clics et aucun achat qui en résulte sur les sites des annonceurs signifient, encore une fois, qu'ils gaspillent leur argent. Les annonceurs veulent maintenant payer moins de CPC aux éditeurs et le problème a vraiment fait une différence pour de nombreuses sociétés Web.
Il y a quelque temps, on m'a dit que la grande différence dans la publicité en ligne serait que l' utilisateur est ciblé, et non le contenu. Pour expliquer la différence : si je lisais un blog sur la Thaïlande, les annonces contextuelles liraient la page et me montreraient une annonce sur les vacances en Thaïlande. Cela peut ou non être pertinent pour moi, selon le but de ma lecture de l'article.
Des versions plus modernes du ciblage publicitaire me verraient lire le même article, mais examineraient ensuite mon historique de navigation. Cela leur dirait plusieurs choses :
Ils sauraient alors quelles publicités me montrer, en fonction de toutes ces métriques. C'est probablement l'avenir de la publicité en tant que re-marketing - par exemple, faire apparaître ces chaussures que vous aimez dans chaque publicité pendant les 3 prochains jours pour vous rappeler à quel point elles sont belles s'avère 85 % plus efficace que le marketing de contenu.
Le problème avec les publicités qui reposent sur votre historique, c'est que beaucoup de gens pensent qu'il s'agit d'une atteinte à la vie privée. Si cela vous concerne et que vous ne voulez pas que cela se produise, vous pouvez toujours modifier vos paramètres dans votre navigateur, utiliser Google incognito ou utiliser Firefox et lui dire de ne jamais vous retrouver.
Personnellement, je pense que la fusion d'annonces textuelles dans le contenu et l'obtention de clics accidentels de la part des utilisateurs ne sont d'aucune utilité pour personne. Les utilisateurs sont irrités par la confusion et, en fin de compte, les annonceurs ne voient aucun retour pour leur campagne et sont moins susceptibles de payer pour des emplacements de mauvaise qualité à l'avenir. Je pense que les publicités doivent être clairement des publicités, mais des publicités de qualité. Qui n'apprécie pas certaines des publicités à la télévision ? 45% des personnes déclarent qu'elles apprécient davantage les publicités que le programme qu'elles regardent - il faut donc peut-être réfléchir un peu plus à la capture de l'audience.
Un de mes favoris personnels est l'info-publicité. Aux États-Unis, il y a deux ans, j'ai regardé une publicité de 7 minutes sur Proactive. Il montrait la mauvaise peau de la personne, sa routine quotidienne et l'amélioration de sa peau. Pour moi, c'était comme un mini argumentaire de vente - j'en ai acheté et je n'ai jamais regretté d'avoir regardé cette publicité. C'était utile, informatif et m'a présenté un produit dont j'avais besoin pour résoudre un problème. Je pense donc que les annonces doivent être contextuelles et constituer une excellente source d'informations. En ligne, cela pourrait être un article sponsorisé, et la vidéo montre une croissance énorme en ce moment.
Quoi qu'il en soit, c'est certainement un problème qui doit être résolu. De moins en moins de contenu est fourni en ligne gratuitement. Beaucoup de choses sont maintenant cachées derrière un mur payant, comme dans le cas du Times . En outre, de nombreux articles sont plagiés, régurgités ou jetés avec du bourrage de mots clés par une maison de contenu.
Google a interrogé les utilisateurs et leur a demandé s'ils préféraient
En grande majorité, les gens ont voté pour le numéro 2. Cependant, ce que les gens disent et ce qu'ils font sont différents. Si vous détestez les publicités et que vous les bloquez, il est probable que le contenu en ligne, fourni par un site authentique qui vous propose un contenu de qualité et frais, n'ait tout simplement pas les revenus nécessaires pour survivre.
Je n'ai pas encore de réponse définitive. Dès que j'en saurai plus, je ne manquerai pas de mettre à jour cette page.
Internet évolue très rapidement et il y a eu un énorme changement dans la façon de monétiser l'immense niveau de contenu généré quotidiennement sur Internet. À tel point qu'il est très difficile de trouver du contenu unique qui se démarque vraiment des autres.
En voyant ces possibilités, il y a eu d'énormes changements dans les supports publicitaires grâce auxquels votre contenu peut être monétisé. Voici les changements que nous pouvons voir dans les futurs:
Vidéos : la consommation de vidéos augmente à un rythme effréné et la vidéo sera la forme de méontisation la plus courante, qu'il s'agisse de vidéos interactives ou simplement de vidéos YouTube.
PPC (ou Adsense) - Pay Per Click continuera à dominer et restera le mode dominant de génération de revenus pour les temps à venir. Différentes formes d'options de ciblage contextuel seront disponibles et la plupart des revenus proviendront du mobile
Services de référencement : restera un favori pour tous les temps à venir car il est basé sur des personnes recherchant un mot-clé particulier. Beaucoup de longue traîne, recherche de proximité, Geolocal sera là mais l'essence restera la même
Contenu basé sur les abonnements : il est en augmentation et la règle de la première visite Google supprimée par certains éditeurs a vu leurs revenus augmenter