Qu'est-ce que le démarketing ?

Le démarketing est un concept peu connu qui vise à dissuader les clients de consommer ou d'acheter certaines choses soit parce que c'est nocif, soit simplement parce que la demande est supérieure à l'offre. Cela peut être temporaire ou permanent.

Il pourrait y avoir un démarketing général lorsque l'entreprise prévoit de réduire l'offre totale. L'entreprise peut avoir des problèmes de production et est donc confrontée à des pénuries temporaires, ou à une popularité excessive chronique où elle ne peut pas répondre aux demandes ou elle peut vouloir éliminer un produit. Dans le démarketing sélectif, l'entreprise envisage de décourager des groupes spécifiques de clients et dans le cas d'un démarketing ostensible, la demande de démarketing est découragée pour accroître la situation.

Il existe différentes stratégies de démarketing qui peuvent être mises en œuvre en fonction de la situation. Tout d'abord, gardez une attention particulière aux exigences de temps des différents clients. Deuxièmement, le produit pourrait être rationné en différenciant les consommateurs sur une base équitable. Troisièmement, encourager les clients à utiliser temporairement des substituts ou leur permettre d'utiliser des produits déjà achetés par un autre client. Tout cela contribue à maintenir la bonne volonté du client même lorsque les demandes du client ne correspondent pas à l'offre de l'entreprise. Du point de vue de l'entreprise, le rôle du démarketing est de s'assurer que la demande est au même stade et composition qui favorise les objectifs à long terme de l'entreprise.

Pour conclure, le démarketing est un marketing dans la direction opposée de sorte que les politiques de produits, de prix et d'entreprise dégonflent la demande et limitent la croissance.

Le dé-marketing est un concept qui signifie décourager l'utilisation d'un produit ou d'un bien en période de pénurie. Il est généralement pratiqué par les gouvernements lorsque la pénurie de tout bien ou service survient à court terme. Les entreprises ont également tendance à dé-commercialiser leurs produits afin de pallier les pénuries créées à court terme.

Il peut y avoir différentes raisons à la création d'une pénurie. Cela peut être le fait que les fabricants de biens n'ont pas suffisamment de ressources pour produire les biens, donc dans ce cas, la demande devient supérieure à l'offre. Lorsque cette situation se présente où la demande dépasse l'offre disponible, les prix ont tendance à augmenter car de plus en plus de personnes voudront acheter le produit qui est déjà inférieur à sa demande.

L'écart entre l'offre et la demande peut être créé pour de nombreuses raisons. L'une des raisons importantes peut être la non-disponibilité des matières premières pour le produire. Si des matières premières sont présentes, il peut y avoir pénurie de ressources humaines qualifiées capables de produire le bien. Il existe donc différents facteurs à cause desquels le démarketing est délibérément effectué par les entreprises.

Les gouvernements le font afin de décourager le prix d'augmenter au-delà de niveaux contrôlables ou s'il y a des répercussions sociales plus graves de l'utilisation de ce bien.