La théorie de la perception du consommateur (CPT) illustre et explique une méthode par laquelle la publicité est efficace. Il y a deux concepts de base qui doivent être acceptés pour que le CPT soit compris : Filtration culturelle, réalité perceptive.
La filtration culturelle est simplement la raison pour laquelle les gens perçoivent la vie quotidienne différemment les uns des autres. Chaque personne est unique et a vécu un ensemble unique d'événements de la vie qui façonnent sa façon de vivre. Un moyen simple de comprendre la filtration culturelle consiste à comparer le filtre culturel à une paire de lunettes de soleil. Lorsque nous portons des lunettes teintées, nous considérons le monde comme étant la couleur du verre, il en va de même avec nos filtres culturels. Nous rassemblons nos expériences sur une grande variété de sujets (politique, éducation, expérience, vocabulaire, voyage, situation géographique, connaissances culturelles, tradition, famille, patrimoine, race, ethnicité, sexualité, habitudes, etc.) et formons notre propre filtre culturel unique. . C'est à travers ce filtre unique que nous vivons tout, y compris la publicité.Dans le modèle ci-dessus, le rectangle teinté de rose représente le filtre culturel.