Javier
Le multimarque est essentiellement le processus de commercialisation de deux ou plusieurs produits largement similaires et concurrents par une entreprise sous des marques différentes. Ces techniques présentent de nombreux inconvénients et avantages.
C'est une stratégie connue où les marques se mangent la vente des bénéfices. Il est cependant considéré comme un moyen d'obtenir un plus grand espace de stockage. L'entreprise peut profiter de la saturation d'un marché en comblant tous les écarts de qualité et de prix. Il s'adresse également aux changeurs de marque.