La longueur du produit est l'un des cinq termes utilisés pour décrire l'organisation des produits à des fins de marketing dans les commerces de détail. La longueur du produit fait référence aux produits qui sont liés les uns aux autres, mais fabriqués et vendus individuellement, plutôt que d'être regroupés dans un emballage.
Par exemple, les assainisseurs d'air pour voitures, les lave-autos et les produits de polissage pour voitures font tous partie d'une même gamme de produits - les produits liés aux voitures dans ce cas. Plus les produits différents qui sont produits ou vendus sur une même ligne sont liés, plus la longueur du produit est grande.
Ce terme se rapporte à tous les produits connexes qui sont vendus dans une catégorie particulière, comme les accessoires de voiture mentionnés ci-dessus, par exemple. Alors qu'un supermarché peut n'offrir qu'une courte gamme de ces produits, un magasin de pièces automobiles peut avoir une longue gamme de produits connexes, ayant donc une plus grande longueur de produit.
Certaines entreprises ne vendent qu'une seule ligne, tandis que d'autres, comme les supermarchés, peuvent avoir plusieurs lignes. Un supermarché, par exemple, peut vendre une gamme d'accessoires automobiles, ainsi qu'une gamme d'agents de nettoyage ménagers, une gamme de produits liés au pain ou une gamme de fruits et légumes. La largeur du produit est donc déterminée par le nombre de lignes différentes qu'une entreprise produit ou vend.
Cela peut être considéré comme un type de sous-catégories au sein d'une ligne. En d'autres termes, pour rester avec l'exemple ci-dessus, la gamme de lave-auto, de cirage et de désodorisants pour voiture peut inclure plusieurs marques ou formules différentes de chaque article de la gamme.
Il s'agit de l'assemblage de plusieurs produits différents et connexes et de leur vente en une seule unité ou entité groupée. Le cirage, le lavage et le désodorisant pour voiture des exemples mentionnés ci-dessus, par exemple, peuvent être regroupés et proposés sous la forme d'un ensemble d'entretien automobile.