Everette
L'analyse de la situation du marché implique une analyse complète des clients, l'identification des besoins, l'analyse des concurrents, la position de l'entreprise dans le cycle de vie du produit, l'analyse du produit, les opportunités de marché, les circonstances favorables et défavorables, les chances d'entrée de nouveaux concurrents, les tendances futures des clients, la part de marché, analyse de l'industrie, analyse PEST (analyse politique, économique, sociale et technologique), analyse SWOT (force, faiblesses, opportunités, menaces) de l'entreprise, analyse SWOT des concurrents et cartographie perceptive, etc. Le positionnement concurrentiel est la façon dont vous placez votre marque dans l'esprit des consommateurs afin que les consommateurs peut différencier votre marque des concurrents sur le marché. Pour analyser le schéma de réaction des concurrents, il est utile d'étudier les comportements passés des concurrents tels que la publicité, le lancement de produits sur le marché,et d'utiliser d'autres techniques telles que la théorie des jeux pour prédire les mouvements des concurrents.