Qu'est-ce qu'un concept de marketing sociétal et donner son 3 exemple ?

Le marketing sociétal est essentiellement un concept marketing selon lequel une entreprise doit prendre de bonnes décisions marketing après avoir pris en compte les besoins des consommateurs, les exigences de l'entreprise et surtout les intérêts à long terme de la société.

Le Marketing Sociétal est en fait une émanation du concept de Responsabilité Sociétale des Entreprises et de développement durable. Ce concept incite les entreprises à faire plus qu'une relation d'échange avec les clients, à aller au-delà de la livraison de produits et à travailler pour le bien des consommateurs et de la société.

Exemples :

Voici les trois exemples de Concept Marketing Sociétal :

1 : Carrosserie :Body Shop est une entreprise de cosmétiques fondée par Anita Roddick. L'entreprise n'utilise que des matériaux à base végétale pour ses produits. Il est également contre les tests sur les animaux, soutient le commerce communautaire, active l'estime de soi, défend les droits de l'homme et la protection globale de la planète. Ainsi, il suit complètement le concept de marketing sociétal.

2 : Ariel : Ariel est un détergent fabriqué par Procter and Gamble. Ariel organise des campagnes spéciales de collecte de fonds pour les classes défavorisées du monde, en particulier les pays en développement. Il contribue également une partie de ses bénéfices de chaque sac vendu au développement de la société.

3 : Compagnie britannique de tabac d'Amérique :BAT est une société de tabac basée au Royaume-Uni. Il a été trouvé en 1902. BAT est impliqué dans le travail de la société dans toutes les parties du monde. Elle mène des campagnes de plantation d'arbres dans le cadre de sa stratégie de marketing sociétal.

Le concept de marketing sociétal peut être défini comme la tâche de l'organisation qui essaie d'identifier les besoins et les intérêts des consommateurs et fournit des services ou des produits de qualité par rapport à ses concurrents et de manière à préserver le bien-être des consommateurs et de la société. En d'autres termes, les organisations doivent équilibrer la satisfaction des consommateurs, les bénéfices de l'entreprise et le bien-être à long terme de la société.

Il s'agit d'une nouvelle philosophie de marketing et tente de réduire les inégalités à différents niveaux. Cette théorie souligne que les organisations ne devraient pas seulement penser à des politiques acharnées pour atteindre leurs objectifs et prendre de l'avance sur leurs concurrents, mais devraient également avoir des politiques éthiques et environnementales, puis les étayer par des actions et des réglementations.

Le marketing sociétal peut être réalisé en suivant quelques principes. Il ne faut jamais oublier que les besoins des consommateurs sont d'un intérêt primordial. Des améliorations de produits à la fois réelles et innovantes doivent être réalisées pour donner une valeur à long terme au produit ; faire ce qui est bon pour la société avec un sens de la mission et de la confiance. De cette façon, l'accent se déplace de la transaction vers les relations. Si un client « répète les affaires », un lien est créé entre lui et le produit et cela vaut la peine que l'organisation entretienne ce lien.

Cela peut sembler approprié et éthique, mais le concept de marketing sociétal est difficile à mettre en œuvre car toutes les entreprises n'ont pas une conscience sociale. Que ce soit légal et essentiel dans des industries comme l'industrie du tabac et des boissons alcoolisées doit être analysé car ils ont une influence considérable sur le bien-être des consommateurs.

Le concept de marketing sociétal est un concept de marketing éclairé selon lequel une entreprise doit prendre de bonnes décisions marketing en tenant compte des désirs des consommateurs, des exigences de l'entreprise et des intérêts à long terme de la société. Elle est étroitement liée aux principes de responsabilité sociale des entreprises et de développement durable.

Le concept met l'accent sur la responsabilité sociale et suggère qu'une entreprise ne se concentre que sur les relations d'échange avec les clients peut ne pas être appropriée afin de maintenir un succès à long terme. Au contraire, la stratégie de marketing doit offrir de la valeur aux clients d'une manière qui maintient ou améliore à la fois le bien-être du consommateur et de la société.

Le marketing sociétal est le marketing relationnel dans le sens où le marketing sociétal s'occupe de la vente de l'entreprise tout en se souciant du bien-être des clients, tandis que le marketing relationnel met l'accent sur la création de relations avec vos clients. Cela ne nécessite pas grand-chose lorsque vous construisez des relations entre quelques amis comme si vous vouliez faire de toute la société votre ami... Je pense que c'est vraiment étrange.
Eh bien, c'est du marketing sociétal pour vous, mais je pense que je ne le vois vraiment pas comme une avenue folle, mieux encore, je le vois comme aborder une entreprise avec une bonne conscience. Aujourd'hui, de nombreuses organisations s'engagent dans la responsabilité sociale des entreprises simplement parce qu'elles veulent que le gouvernement les allège de ces lourdes taxes et non par bonne volonté... Mais, le marketing sociétal peut aider les entreprises à atteindre une plus grande taille avec beaucoup de gains et moins de dépenses.

Le marketeur adopte le concept de marketing sociétal dont il doit se conformer au concept de protection de l'environnement lorsqu'il fabrique un produit. Par exemple, prenez des précautions sur la pollution de l'air, la pollution de l'eau, prenez bien soin des employés

Le marketing sociétal soutient que l'organisation doit déterminer les besoins, les désirs et les intérêts des marchés cibles. Il devrait ensuite offrir une valeur supérieure aux clients d'une manière qui maintient ou améliore le bien-être du consommateur et de la société. Le concept de marketing sociétal est la plus récente des cinq philosophies de gestion du marketing.
Le concept de marketing sociétal se demande si le concept de marketing pur est adéquat à une époque de problèmes environnementaux et de services sociaux négligés. Il demande si l'entreprise qui sent, sert et satisfait les désirs individuels fait toujours ce qui est le mieux pour les consommateurs et la société à long terme. Selon le concept de marketing sociétal, le concept de marketing pur ignore les conflits possibles entre les désirs à court terme des consommateurs et leur bien-être à long terme.

Considérez l'industrie de la restauration rapide. La plupart des gens considèrent que les chaînes de restauration rapide géantes d'aujourd'hui proposent des plats savoureux et pratiques à des prix raisonnables. Pourtant, de nombreux groupes de consommateurs et environnementaux ont exprimé leurs préoccupations. Les critiques soulignent que les hamburgers, le poulet frit, les frites et la plupart des autres aliments vendus par les fast-foods sont riches en graisses et en sel. Les produits sont emballés dans des emballages pratiques, mais cela entraîne des déchets et de la pollution.

Le concept de marketing sociétal incarne un plan de pensée et de pratique marketing plus élevé et plus éclairé. Le concept met l'accent sur la responsabilité sociale et suggère que pour une entreprise de se concentrer uniquement sur les relations d'échange avec les clients, ce n'est peut-être pas pour maintenir un succès à long terme. Au contraire, la stratégie de marketing doit offrir de la valeur aux clients d'une manière qui maintient ou améliore à la fois le bien-être du consommateur et de la société.
La plupart des entreprises reconnaissent que les activités socialement responsables améliorent leur image auprès des clients, des actionnaires, de la communauté financière et d'autres publics concernés. Les pratiques éthiques et socialement responsables sont tout simplement de bonnes affaires, entraînant non seulement une image favorable, mais en fin de compte, une augmentation des ventes.

Les concepts de marketing sociétal nous informent que le marketing est un processus de gestion sociale par lequel les individus et les groupes obtiennent ce qu'ils veulent et ont besoin en créant et en échangeant des produits de valeur avec d'autres.

Le marketing sociétal est le concept de marché qui préconise l'adoption de techniques de marketing susceptibles de contribuer à la réalisation du bien social. Dans d'autres, le marketing sociétal promeut les biens qui peuvent avoir des avantages pour la société et ne promeut pas les biens qui ont des inconvénients pour la société. Le concept de la responsabilité sociale des entreprises a augmenté au cours des dernières années. Par conséquent, les organisations utilisent le concept de marketing sociétal afin de construire une image d'organisation socialement responsable.

Le marketing sociétal recherche l'approbation sociale et est une stratégie de marketing visant à faire croire aux consommateurs que le produit a le consensus/l'approbation du public.