Pouvez-vous donner un exemple de segmentation du marché sur Coca Cola Company ?

La segmentation du marché est un moyen pour les agences gouvernementales et les entreprises d'analyser la meilleure façon de promouvoir et, dans le cas des entreprises, de vendre leurs produits. Le gouvernement et l'industrie ont tendance à s'en tenir à des schémas de segmentation standardisés, mais les entreprises créent très souvent les leurs pour répondre à leurs propres besoins et exigences.

Il existe une variété de façons pour une entreprise de mettre en œuvre la segmentation, l'aidant à prendre une décision sur la façon dont elle doit commercialiser ses biens et services. Les techniques comprennent l'offre d'un nombre limité de produits à une large population ; ou à l'inverse, un grand nombre de produits à une petite population. Ce dernier exemple est souvent mal vu car il peut conduire une entreprise à trop s'étirer. En conséquence, plutôt que d'avoir beaucoup de succès dans un domaine, ils ne connaîtront qu'un succès modéré dans de nombreux domaines (ou même pas celui-ci, dans certaines circonstances).

La méthode de segmentation des produits limités à une grande population (ou le modèle « un-à-plusieurs ») est destinée à garder une entreprise concentrée et lui permet de profiter des économies réalisées grâce à la production élevée d'un seul produit.

Ceci est un exemple de la façon dont Coca Cola a utilisé la segmentation du marché sur un produit appelé Dasani - une forme d'eau en bouteille. Malheureusement, il était voué à l'échec car lorsque Coca Cola a essayé de le commercialiser au Royaume-Uni, il a essayé de positionner ce produit aux côtés des eaux minérales d'autres producteurs, alors qu'il ne s'agit en réalité que d'une forme purifiée d'eau du robinet. Le résultat a été un énorme scandale et des histoires de contamination dans les médias, et la segmentation du marché de Coca Cola dans ce cas a été un désastre, ce qui signifie qu'ils ont dû quitter le marché et arrêter la marque.

Au cours de la segmentation, les entreprises divisent leur marché cible en différents groupes, puis fabriquent différents types de produits pour chaque groupe, appelé segment. La segmentation se fait sur la base de variables géographiques, psychographiques, démographiques et comportementales.
Des exemples sont : des
vêtements pour différents groupes d'âge, un groupe Swatch fabriquant des montres sous différentes marques pour différentes catégories de personnes, Rolex en tant que montre prestigieuse, différents types de chocolats pour des personnes ayant des goûts différents et les exemples continuent.

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Coca-cola effectue la segmentation géographique du marché car il ne cible pas seulement les consommateurs en raison de leurs autres facteurs.