Margarine
Un groupe de référence peut être une ou plusieurs personnes avec lesquelles le consommateur souhaite s'identifier en utilisant le même genre de marques et de produits qu'eux. Outre les marques et les produits, les personnes peuvent également s'associer à leur groupe de référence en ce qui concerne leurs performances, leur attitude et leurs ambitions.
La principale raison de s'associer à des groupes de référence est que le consommateur peut admirer la personne ou est influencé par elle et veut se comparer à elle en utilisant des produits qu'il utilise ou en faisant des choses qu'il fait. Par exemple,
une personne peut vouloir acheter Nike Air parce qu'elle aime Michael Jordan.
Noé
Groupe de
référence Le groupe de référence est un concept sociologique et il est utilisé pour évaluer la nature d'un individu donné en ce qui concerne ses caractéristiques de groupe et ses attributs sociologiques.
Cela a un grand impact sur le comportement et l'image des consommateurs, par conséquent, la majorité des consommateurs s'associent à un groupe de référence. Après les avoir associés à un groupe de référence spécifique, ils peuvent obtenir une image et les positionner très facilement. De plus, ils peuvent également satisfaire les attentes des autres et peuvent également référer le groupe pour l'évaluation de leurs réalisations, ambitions, aspirations et performances de leur rôle.