Garfield
La stratégie marketing de Coco Chanel peut se résumer par sa conviction qu'« une fille doit toujours être deux choses : classe et fabuleuse ».
Lorsque Chanel a commencé à faire sa marque dans le monde de la mode, l'une des premières choses qu'elle a faites a été de défier les conventions du monde de l'habillement en se coupant les cheveux courts et en portant des vêtements amples et informes, par opposition à la tendance des cheveux longs et des corsets serrés. . Chanel était en constante évolution et était également un peu différente, tout comme sa stratégie marketing.
Chanel voulait créer une image pour sa marque et l'a fait en utilisant six stratégies, assurant :
1 Excellente qualité
2 Prix élevés
3 Rareté et unicité
4 Esthétique attrayante
5 Ils avaient un héritage ancestral et une histoire personnelle
6 Ses vêtements étaient superflus et spectaculaires.
Chanel a toujours veillé à ce que la personnalité de son créateur soit très évidente dans la marque et le logo de Chanel n'a pas changé depuis sa création et a ainsi créé une marque de renommée mondiale.
La stratégie marketing de Chanel a toujours été celle de l'innovation, malgré son label immuable ; Coco Chanel se réinvente régulièrement pour aligner sa mode sur les tendances actuelles.
Dès sa première incursion à succès, Coco Chanel a présenté une sélection de différents articles. Son costume trois pièces, qui est encore moderne aujourd'hui, était le premier du genre. L'innovation et le penchant de Chanel pour la réinvention et l'entrée sur de nouveaux marchés l'ont amenée à sortir des parfums et à se lancer dans le domaine de la bijouterie habillée. Cette expansion sur de nouveaux marchés a permis à la marque Chanel de grandir et de prospérer.
Un autre bel exemple de la stratégie marketing de Chanel et de sa détermination constante à suivre le rythme peut être vu dans la façon dont elle a géré son retour sous les projecteurs après une interruption dans les années 1940.
A son retour, la mode avait vu une nouvelle star dans son firmament, Christian Dior. Chanel a accepté ce défi en réinventant à nouveau ses lignes de vêtements et en redessinant ses vêtements de haute couture, ses costumes trois pièces, ses parfums et ses bijoux fantaisie en ligne pour répondre aux besoins modernes. En fait, elle a même introduit des parfums et des après-rasages pour hommes, du jamais vu pour une femme designer à l'époque. C'est cette réinvention constante et cette capacité intrépide à changer avec le temps qui ont permis à Chanel et à sa stratégie marketing de réussir.
La capacité personnelle de Chanel à rester dans l'air du temps tout en maintenant un individualisme et la reconnaissance de sa marque ainsi que son dynamisme, ont permis à la marque Chanel d'être toujours au premier plan aujourd'hui.
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