Liliane
Pendant de nombreuses années, la publicité et la promotion ont principalement consisté en des formes de médias de masse comme la télévision, la radio et la presse écrite. Une entreprise s'appuierait simplement sur son agence de publicité pour développer une publicité télévisée par exemple afin de faire passer son message. Des choses comme la promotion des ventes et le marketing direct étaient gérées par d'autres entreprises, donc comme vous pouvez l'imaginer, il y aurait un manque flagrant de synergie puisque chaque élément du marketing mix était géré différemment par des entreprises indépendantes, chacune avec ses propres idées.
Cependant, dans les années 1980, les spécialistes du marketing ont commencé à adopter une approche légèrement différente, une approche beaucoup plus large qu'on ne le pensait auparavant. Ils ont vite compris l'importance stratégique de l'intégration de leurs outils promotionnels. Ainsi, ils ont commencé à adopter la perspective de la communication marketing intégrée (IMC) qui consiste essentiellement à coordonner les divers éléments promotionnels et autres activités de marketing qui communiquent avec le public de l'entreprise.
Ainsi, la différence fondamentale réside dans le fait qu'IMC traite le mix promotionnel (promotion des ventes, publicité, marketing direct, interactif, vente personnelle et relations publiques) comme une seule chose, la publicité et la promotion traditionnelles les ont traitées comme des entités distinctes.