Cicéron
L'approche traditionnelle de la gestion financière présentait de nombreuses limites :
1. Les entreprises peuvent avoir plusieurs autres objectifs que la maximisation des bénéfices. Les entreprises peuvent avoir des objectifs tels que : une plus grande part de marché, des ventes élevées, une plus grande stabilité, etc. compte tant de ces autres aspects.
2. La maximisation des bénéfices doit être définie après avoir pris en compte de nombreux éléments tels que :
A. Bénéfices à court, moyen et long terme
b. Bénéfices sur une période de temps
L'approche traditionnelle a ignoré ces points importants.
3. La responsabilité sociale est l'un des objectifs les plus importants de nombreuses entreprises. Les grandes entreprises s'efforcent de redonner quelque chose à la société. Les grandes entreprises utilisent une certaine partie des bénéfices pour des causes sociales. Il semble que l'approche traditionnelle n'ait pas considérer ce point.
L'approche moderne concerne l'idée de maximisation de la richesse. Cela implique d'augmenter le bénéfice par action des actionnaires et de maximiser la valeur actuelle nette.
La richesse est égale à la différence entre la valeur actuelle brute d'une décision ou d'un plan d'action et l'investissement requis pour obtenir les avantages escomptés.
La valeur actuelle brute implique la valeur capitalisée des bénéfices attendus. Cette valeur est actualisée à un certain taux, ce taux dépend du facteur de certitude ou d'incertitude des bénéfices attendus.
L'approche de la maximisation de la richesse concerne le montant des flux de trésorerie générés par un plan d'action plutôt que les bénéfices.