Odie
L'économie mondiale a connu des changements radicaux au cours des deux dernières décennies. Les distances géographiques et culturelles se sont réduites en raison des voyages supersoniques, des télécopieurs, des connexions informatiques et téléphoniques mondiales, des émissions de télévision par satellite dans le monde et d'autres progrès techniques. Cela a permis aux entreprises d'étendre considérablement leur couverture géographique du marché, leurs achats et leur fabrication. Le résultat est un environnement marketing beaucoup plus complexe pour les entreprises et les consommateurs. Aujourd'hui, presque toutes les entreprises, grandes ou petites, sont touchées d'une manière ou d'une autre par la concurrence mondiale, du fleuriste du quartier qui achète ses fleurs aux pépinières mexicaines, au petit détaillant de vêtements new-yorkais qui importe ses marchandises d'Asie, en passant par le fabricant d'électronique américain qui ses marchés domestiques avec des rivaux japonais géants,au grand producteur américain de biens de consommation qui introduit de nouveaux produits sur les marchés émergents à l'étranger. Aujourd'hui, les entreprises n'essaient pas seulement de vendre davantage de leurs produits fabriqués localement sur les marchés internationaux, elles achètent également davantage de composants et de fournitures à l'étranger. De nombreux biens et services achetés dans le pays sont hybrides, la conception, les achats de matériaux, la fabrication et la commercialisation ayant lieu dans plusieurs pays.