Eddie
Une campagne marketing intégrée contient environ huit éléments à savoir l'analyse de la situation, l'analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces), la stratégie de campagne, la stratégie de communication, le plan média, les autres activités de communication marketing, l'appropriation et le budget et l'évaluation de la campagne.
L'analyse de situation porte sur la recherche de produits et d'entreprises, une étude sur les consommateurs et les parties prenantes, une analyse de marché, une observation approfondie de la situation concurrentielle et une analyse de l'industrie. Quant à l'analyse SWOT, elle a deux dimensions, la dimension interne qui contient les forces et les faiblesses du produit et la dimension externe qui comprend les opportunités et les menaces présentes dans l'environnement extérieur.
Le troisième élément est la stratégie de campagne, qui résume les objectifs, le ciblage et le positionnement de la marque ou du produit. Vient ensuite l'élément de la stratégie de communication qui s'articule autour de la recherche effectuée sur le développement du message, le thème créatif ainsi que les tactiques et les exécutions. Quant au plan média, il encapsule les modes de média qui doivent être utilisés pour la campagne. Les autres activités de communication marketing, l'appropriation et le budget et l'évaluation de la campagne sont les éléments qui forment la base finale du schéma de campagne marketing intégré.