Il existe cinq grandes stratégies de produits dans le marketing international.
Extension de la communication produit
Cette stratégie est très peu coûteuse et reprend simplement la même stratégie produit et communication sur d'autres marchés. Cependant, il peut être risqué si des erreurs de jugement sont faites. Par exemple, CPC International pensait que le consommateur américain se tournerait vers les soupes sèches, qui dominent le marché européen. Cela n'a pas fonctionné.
Produit étendu - adaptation des communications
Si le produit correspond fondamentalement aux différents besoins ou segments d'un marché, il peut nécessiter un ajustement des communications marketing uniquement. Encore une fois, il s'agit d'une stratégie à faible coût, mais différentes fonctions du produit doivent être identifiées et un mix de communication approprié développé.
Adaptation du produit - extension de la communication
Le produit est adapté aux conditions d'utilisation mais la communication reste la même. L'hypothèse est que le produit remplira la même fonction sur les marchés étrangers dans des conditions d'utilisation différentes.
Adaptation du produit - adaptation de la communication
Les stratégies de produit et de communication nécessitent une attention particulière pour répondre aux besoins particuliers du marché.
Invention du produit
Cela nécessite une idée totalement nouvelle pour s'adapter aux conditions exclusives du marché. C'est tout à fait une stratégie qui pourrait être idéale dans une situation du tiers-monde. Les coûts de développement peuvent être élevés, mais les avantages sont également très élevés.
Références : -
www.fao.org