Fidèle
Les contraintes légales varient à travers le monde. La publicité est utilisée pour différencier un produit particulier de ses concurrents. Par conséquent, il est toujours souhaitable que les campagnes mettent l'accent sur ce qui est différent et spécial à propos d'un produit. Cependant, la terminologie comparative (cette marque est meilleure/dure plus longtemps/est plus efficace qu'une autre marque) est interdite dans certains pays. Il est illégal de l'utiliser en Allemagne alors que dans d'autres pays comme le Royaume-Uni, il est autorisé bien que là-bas, les concurrents ne doivent pas être nommés et les produits ne peuvent pas être explicitement comparés. Une contrainte juridique clé qui affecte la publicité est la nécessité pour la campagne publicitaire et les slogans de ne pas faire de déclarations fallacieuses ou trompeuses sur un produit. De plus, les publicités ne peuvent pas être incendiaires, offensantes ou dangereuses.
Il existe également des contraintes légales sur les produits pouvant être annoncés. En particulier, les produits pharmaceutiques sont souvent soumis à des restrictions et différents pays restreindront ou interdisent la publicité pour les jouets, l'alcool ou le tabac. La publicité sur la nourriture et la malbouffe, en particulier pendant les programmes télévisés pour enfants, est désormais un problème clé. Chaque pays aura des exigences légales spécifiques quant à la longueur autorisée des annonces ; la période de temps pendant laquelle un créneau publicitaire peut être diffusé à la télévision ou à la radio et le temps requis entre ces créneaux. Il existe également un énorme potentiel pour les annonceurs d'utiliser Internet à leur avantage et les pop-ups, les logiciels publicitaires et les spams sont tous courants. Légalement, celles-ci sont souvent autorisées, mais elles risquent de provoquer des réactions de colère, des cas signalés et des batailles juridiques. De nouveau,les états et les pays ont des règles différentes pour cela qui peuvent inclure des clauses qui exigent un moyen gratuit de se désinscrire de la liste de diffusion et que le spam doit être envoyé à partir de comptes de messagerie valides. Internet a également soulevé la question des marques et de l'utilisation des noms sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont également des contrôles stricts sur le type de produits pouvant être annoncés et encore une fois, l'alcool, le tabac et les produits pharmaceutiques seront souvent strictement contrôlés.le tabac et les produits pharmaceutiques seront souvent strictement contrôlés.le tabac et les produits pharmaceutiques seront souvent strictement contrôlés.