Freeda
El documento de estrategia de Nivea, que se puede encontrar en línea en formato PDF, describe una comprensión básica de su estrategia. Nivea dice que 'La filosofía de la marca se centró en mantener la asociación de' universalidad 'para los productos NIVEA. Ahora que la marca NIVEA representaba el cuidado integral de la piel y el cuidado personal, la empresa quería desarrollar una estrategia de marketing que siguiera fomentando las asociaciones centrales de NIVEA al tiempo que ampliaba su aplicabilidad y mejoraba su significado a través de las sub-marcas. Kunisch explicó: "Queremos basarnos en la imagen de la lata azul en la que somos el número uno en casi todas partes de Europa".
El documento continúa diciendo que quiere poder extender la marca Nivea y fortalecer la imagen de marca de todos sus productos y, en mayor medida, su capacidad para ofrecer una amplia gama de productos. El grupo destinatario también debe ampliarse, lejos de las mujeres principalmente de mediana edad.
El ex director ejecutivo de Cosmed, Kunisch, también creía que Nivea necesitaba una nueva estrategia de comunicación. Por lo tanto, ahora la estrategia de comunicación es más efectiva y eficiente, permitiendo que la empresa sea, cito, 'la marca más fascinante del mundo, solo superada por Coca-Cola'.
Durante los últimos 50 años, la firma ha hecho un gran trabajo manteniendo la marca diversa y enfocada, de una manera muy razonable. La estrategia de comunicaciones y la estrategia de marketing que se implementan ahora permiten a Nivea ser más eficaz para apuntar a un mercado y ofrecer nuevos productos. Para obtener más información, puede visitar la página web de Nivea, que proporciona enlaces a su empresa asociada y páginas que hablan sobre la estrategia de la empresa.