Marion
El marketing internacional es más desafiante que el marketing nacional porque el alcance es mucho más amplio; en esencia, cuando una empresa o un individuo comercializa a escala internacional, lo están comercializando para todo el mundo, en lugar de un país específico. Dado que el alcance es global, el costo de llegar a los consumidores es mucho mayor. Sin embargo, la era de Internet ha hecho posible que los especialistas en marketing internacional ejecuten campañas publicitarias sin los costos habituales del marketing global. Ejemplos de iniciativas típicas de marketing internacional (en la Web y en los medios de comunicación) incluyen:
• Anuncios de televisión (a menudo, estos se doblan a diferentes idiomas; a veces, se filmarán diferentes comerciales para adaptarse a diferentes culturas.
• Marketing basado en sitios web
• Marketing de optimización de motores de búsqueda (atraer más tráfico web al obtener clasificaciones sólidas de Google, etc.)
• Campañas de vallas publicitarias (estas vallas publicitarias utilizarán imágenes sólidas y logotipos de marcas para llamar la atención en diferentes países.
El marketing nacional tiene muchos de los mismos elementos; sin embargo, su alcance es más estrecho, y su alcance se limita a una nación en particular y su cultura. Dado que los países a menudo tienen identidades distintas, puede ser más fácil comercializar a las naciones que comercializar a nivel mundial. A menudo, cuando se planifica una campaña global, una empresa o El individuo contratará una agencia de publicidad para crear y administrar una campaña publicitaria En el caso de las empresas de Internet que comercializan para clientes de todo el mundo, este tipo de agencia de publicidad puede no ser obligatoria.
De hecho, en la era digital, puede resultar bastante fácil fusionar campañas de marketing nacionales e internacionales en la World Wide Web. Por ejemplo, las técnicas de SEO (optimización de motores de búsqueda) se pueden utilizar para atraer tráfico web de todo el mundo, y este tipo de marketing puede ser más económico que las tácticas tradicionales de marketing internacional. En cierto sentido, Internet ha cerrado la brecha entre el marketing nacional e internacional ...