Gwendolyn
En el proceso de publicidad, hay jugadores específicos que cumplen diferentes funciones, cuya combinación completa constituye todo el intrincado mecanismo de la publicidad. Estos cinco actores son:
Anunciante
La agencia de publicidad
Los medios de comunicación
El vendedor
El público objetivo
El anunciante es básicamente la empresa cuyo producto o servicio se va a promocionar mediante la incorporación de publicidad. En el ámbito eventual de los asuntos, el impacto del anuncio final será el que más lo apalancará, ya que es su marca cuyo futuro depende de la naturaleza de la publicidad.
Si bien el anunciante se verá más afectado (positiva o negativamente), es la agencia de publicidad la que juega el papel más importante en la generación del impacto del anuncio. En otras palabras, la agencia de publicidad es verdaderamente responsable de la magnitud de la efectividad del anuncio, cuyo resultado hará o deshará la marca.
En cuanto al medio o medio que se elegirá para entregar el anuncio, estos diferentes medios que incluyen medios electrónicos, impresos e interactivos, que constituyen los canales de comunicación que se emplearán para potenciar el factor de alcance de la marca. Cuanto mejor y más compatible sea el medio (canal de comunicación), mayores serán los resultados de la publicidad.
Los proveedores no están directamente relacionados con ninguna de las partes interesadas mencionadas anteriormente. Tienen una relación indirecta pero significativa con el procedimiento publicitario. Los proveedores, que constan de actores como autónomos, consultores y profesionales autónomos, en realidad brindan protección al anunciante para ayudarlo a él y a la agencia de publicidad a lograr la calidad óptima de la publicidad que no solo será sustancial sino que también irradiará un encanto adecuado.
Por último, pero definitivamente no menos importante, es el público objetivo el que requiere la máxima mención. Son los que deciden en última instancia, las partes interesadas en última instancia cuyo consentimiento sería el determinante final en la configuración del presente y el futuro de la marca anunciada.
Sidney
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