La longitud del producto es uno de los cinco términos que se utilizan para describir la organización de productos con fines de marketing en las empresas minoristas. La longitud del producto se refiere a productos que están relacionados entre sí, pero que se producen y venden individualmente, en lugar de estar agrupados en un paquete.
Por ejemplo, los ambientadores, lavados y abrillantadores de automóviles forman parte de una línea de productos; en este caso, los productos relacionados con el automóvil. Cuantos más productos relacionados se produzcan o vendan en una línea, mayor será la longitud del producto.
Este término se refiere a todos los productos relacionados que se venden dentro de una categoría en particular, como los accesorios para automóviles mencionados anteriormente, por ejemplo. Mientras que un supermercado puede ofrecer solo una línea corta de tales productos, un punto de venta de autopartes puede tener una línea larga de productos relacionados, por lo tanto, tener una mayor longitud de producto.
Algunas empresas solo venden una línea, mientras que otras, como los supermercados, pueden tener muchas líneas. Un supermercado, por ejemplo, puede vender la línea de accesorios para automóviles, así como una línea de agentes de limpieza para el hogar, una línea de productos relacionados con el pan o una línea de frutas y verduras. Por lo tanto, el ancho del producto está determinado por la cantidad de líneas diferentes que produce o vende una empresa.
Esto se puede considerar como un tipo de subcategorías dentro de una línea. En otras palabras, para seguir con el ejemplo anterior, la línea de lavado de autos, abrillantador de autos y ambientadores para autos puede incluir varias marcas o fórmulas diferentes de cada artículo dentro de la línea.
Se trata de juntar varios productos diferentes relacionados y venderlos juntos como una sola unidad o entidad agrupada. El abrillantador de coches, el limpiador y el ambientador de los ejemplos mencionados anteriormente, por ejemplo, pueden agruparse y ofrecerse como un solo paquete de cuidado del coche.