Margarina
Un grupo de referencia puede ser una o más personas con las que el consumidor quiere identificarse utilizando el mismo tipo de marcas y productos que ellos. Además de las marcas y productos, las personas también pueden asociarse con su grupo de referencia con respecto a su desempeño, actitud y ambiciones.
La razón principal detrás de asociarse con grupos de referencia es que el consumidor puede admirar a la persona o estar influenciado por ella y quiere comparar con ella usando productos que usa o haciendo cosas que hace. Por ejemplo,
una persona podría querer comprar Nike Air porque le gusta Michael Jordan.
Noé
Grupo de
referencia El grupo de referencia es un concepto sociológico y se utiliza para evaluar la naturaleza de un individuo dado con respecto a las características de su grupo y atributos sociológicos.
Tiene un gran impacto en el comportamiento y la imagen del consumidor, por lo que la mayoría de los consumidores se asocian a un grupo de referencia. Después de asociarlos con un grupo de referencia específico, pueden obtener una imagen y posicionarlos con mucha facilidad. Además, también pueden satisfacer las expectativas de los demás y también pueden derivar al grupo para la evaluación de sus logros, ambiciones, aspiraciones y desempeño de funciones.