Los esfuerzos de marketing pueden influir en las necesidades del consumidor, pero realmente no pueden cambiarlas. El marketing puede hacernos creer que necesitamos productos y servicios; sin embargo, si los compramos y descubrimos que en realidad no son tan necesarios, toda la ilusión se rompe y rápidamente se corre la voz de que la "novedad de moda" no es tan vital después de todo. A veces, las locuras por las novedades comienzan como resultado de un marketing agresivo, pero este tipo de impulsos de marketing no están hechos para durar.
Ejemplos de esfuerzos de marketing que nos hicieron comprar cosas extremadamente tontas incluyen la campaña de marketing "pet rock" en los años setenta, que hizo que los consumidores creyeran que debían pagar mucho por piedras simples que podían encontrar en casi cualquier lugar, o Chia Pets, que tienen forma de animal. en forma de cerámica o terracota que brotan hojas que se asemejan a un pelaje verde. Estos son solo algunos ejemplos de cómo el marketing puede capturar la imaginación del público e influir en los patrones de compra.
- Prevalece el sentido común
Sin embargo, al final, una necesidad es una necesidad, y el sentido común tiende a prevalecer. Esta es la razón por la que los esfuerzos de marketing realmente no pueden cambiar las necesidades de los consumidores, especialmente para las personas con menos ingresos disponibles para gastar en artículos no esenciales. Después de todo, cuanto menos tenga, más obvias se volverán sus necesidades: la comida, el refugio y la energía tienden a encabezar la lista, seguidos de la ropa, los medicamentos, el transporte, etc.
Conocer las formas en que el marketing puede influir en los patrones de compra de los consumidores es bastante fascinante. El marketing es una forma de arte y puede ser algo muy creativo; sin embargo, el marketing siempre se basa en ciertos principios fundamentales, que incluyen poner la imagen de una empresa en una luz positiva y resolver los problemas de un cliente a través de exactamente los productos y servicios correctos. El poder de las imágenes frescas y modernas, los anuncios ingeniosos o divertidos y las poderosas declaraciones de la misión de la empresa también pueden influir en el público para que busque un poco más en sus billeteras y compre cosas que nunca antes pensó que "necesitaban".