¿Explicar el significado del mercado con sus características?

Definición de mercado

En marketing, el término mercado se refiere al grupo de consumidores u organizaciones que está interesado en el producto, tiene los recursos para comprar el producto y está permitido por la ley y otras regulaciones para adquirir el producto. La definición de mercado comienza con la población total y se estrecha progresivamente como se muestra en el siguiente diagrama. Diagrama conceptual de la

definición del mercado Comenzando con la población total, se utilizan varios términos para describir el mercado en función del nivel de estrechamiento: Población total Mercado potencial: aquellos en la población total que tienen interés en adquirir el producto.









Mercado disponible: aquellos en el mercado potencial que tienen suficiente dinero para comprar el producto.

Mercado disponible calificado: aquellos en los mercados disponibles que están legalmente autorizados a comprar el producto.

Mercado objetivo: el segmento del mercado disponible calificado al que la empresa ha decidido atender (el mercado servido).

Mercado penetrado: aquellos en el mercado objetivo que han comprado el producto.

En la lista anterior, "producto" se refiere tanto a productos físicos como a servicios.

El tamaño del mercado no es necesariamente fijo. Por ejemplo, el tamaño del mercado disponible para un producto puede incrementarse disminuyendo el precio del producto, y el tamaño del mercado disponible calificado puede incrementarse mediante cambios en la legislación que resulten en menos restricciones sobre quién puede comprar el producto.

Definir el mercado es el primer paso para analizarlo. Dado que es probable que el mercado esté compuesto por consumidores cuyas necesidades difieran, la segmentación del mercado es útil para comprender mejor esas necesidades y seleccionar los grupos dentro del mercado a los que atenderá la empresa.