La publicidad es una industria importante. Contribuye a la economía directamente (a través de los puestos de trabajo que crea para producir mensajes publicitarios), pero también indirectamente, ya que estimula la demanda y proporciona información sobre otros productos y servicios.
Las empresas gastan dinero en publicidad porque aumenta las ventas de los productos existentes, ayuda a aumentar la adopción de nuevos productos, genera lealtad a la marca y reduce las ventas a los competidores. Aunque el retorno de la inversión (ROI) exacto varía enormemente entre industrias, empresas, campañas y canales de medios, los estudios han encontrado que un dólar gastado en publicidad devuelve entre 3 y 20 dólares en ventas adicionales. Para competir y crecer en el mercado diverso y cambiante de hoy, las empresas deben llegar a sus clientes objetivo de manera eficiente, alertándolos rápidamente sobre la introducción de nuevos productos, diseños de productos mejorados y precios competitivos. La publicidad es, con mucho, la forma más eficaz de comunicar dicha información.
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