El marketing masivo nunca morirá: mientras haya marcas internacionales con un atractivo masivo, este tipo de publicidad y promoción seguirá existiendo.
Aquellos que argumentan que "el marketing masivo está muerto" probablemente estén obteniendo mejores resultados de marketing al apuntar a segmentos de mercado de nicho con un grupo demográfico definido. Este tipo de marketing es común en Internet, donde las palabras clave de los motores de búsqueda se utilizan para atraer compradores potenciales que buscan un producto o servicio en particular.
El marketing masivo requiere mucho dinero, un plan de marketing coherente y acceso a los medios de comunicación, como revistas, sitios web populares, radio nacional o internacional y redes de televisión por cable. Aquellos que argumentan que el marketing masivo está muerto probablemente no tendrán acceso al tipo de presupuestos multimillonarios que requiere el marketing masivo.
En su lugar, realizarán campañas de marketing más pequeñas, utilizando sitios web de Internet, blogs, redes sociales y publicidad de boca en boca. Si bien el marketing masivo puede estar en decadencia, empresas como Coca-Cola y Nike lo utilizan ampliamente para conservar el atractivo de su marca en todo el mundo. Estos son algunos de los beneficios conocidos del marketing masivo:
- Utiliza los medios de comunicación para construir marcas
- Refuerza la declaración de misión de una empresa
- Crea una imagen o estilo de vida asociado con una marca.
- Llama la atención de millones de personas
El marketing masivo también tiene sus inconvenientes. Esto puede incluir:
- Gastos: el marketing masivo cuesta mucho dinero
- Es posible que el dinero gastado en anuncios no se recupere a través de las ventas.
- Este marketing no se conecta con audiencias de nicho
Las iniciativas de marketing más pequeñas pueden ser de bajo costo o gratuitas; A menudo, la publicidad creativa o de "guerrilla" se utiliza para llamar la atención sin acceso a la radio, la televisión, etc. Para aquellos que creen que el marketing masivo está muerto, es preferible encontrar un nicho de mercado y apuntar a ese segmento de mercado en anuncios a gastar mucho dinero en una campaña de marketing masivo.