Hay varias razones por las que el mercado de un producto puede reducir su tamaño, algunas de ellas incluyen:
Si la economía experimenta una depresión o una recesión, las personas tendrán menos dinero para gastar en productos y, por lo tanto, recurrirán a alternativas más baratas de sus productos habituales. Por lo tanto, el mercado de productos de lujo o de marca se reducirá, ya que menos personas estarán dispuestas a gastar más dinero en beneficio de una etiqueta o marca. Por el contrario, aumentará el mercado de productos de marca propia más baratos, ya que las personas recurrirán a alternativas más baratas de sus productos habituales, en lugar de prescindir de ellos.
Por ejemplo, en el Reino Unido, Heinz Baked Beans es un producto de marca muy popular y se considera un producto de lujo británico por excelencia. Sin embargo, en los últimos tiempos, con la recesión económica, más personas han estado comprando frijoles horneados que no son hechos por Heinz, ya que los frijoles horneados Heinz son algunos de los más caros del mercado. En cambio, la gente ha estado comprando frijoles horneados de marcas de supermercados para ahorrar dinero. Por lo tanto, el mercado de los frijoles horneados de Heinz se ha reducido de tamaño.
A medida que una industria en particular experimenta cambios y desarrollos, el mercado de los productos de la industria también cambiará. Un buen ejemplo aquí es la industria de la música. Durante mucho tiempo, a finales del siglo XX y principios del XXI, los CD fueron la forma más popular de escuchar música, y el mercado de los CD era enorme. Sin embargo, recientemente, con la popularidad de los reproductores de música personales y las bibliotecas de música digital, las descargas de MP3 han superado a los CD como la forma más popular de adquisición de música. Esto refleja cómo los cambios en la industria afectan el tamaño de un mercado.