Eddie
Una campaña de marketing integrada contiene alrededor de ocho elementos, a saber, el análisis de la situación, el análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas), estrategia de campaña, estrategia de comunicación, plan de medios, otras actividades de comunicación de marketing, la asignación y el presupuesto y la evaluación de la campaña.
El análisis de situación se ocupa de la investigación de productos y empresas, un estudio sobre consumidores y partes interesadas, análisis de mercado, una observación exhaustiva de la situación competitiva y análisis de la industria. En cuanto al análisis FODA, tiene dos dimensiones, la dimensión interna que contiene las fortalezas y debilidades del producto y la dimensión externa que forma parte de las oportunidades y amenazas presentes en el entorno exterior.
El tercer elemento es la estrategia de la campaña, que esboza los objetivos, la focalización y el posicionamiento de la marca o producto. Luego viene el elemento de la estrategia de comunicación que gira en torno a la investigación realizada sobre el desarrollo del mensaje, el tema creativo, así como las tácticas y ejecuciones. En cuanto al plan de medios, encapsula los modos de medios que se utilizarán para la campaña. Otras actividades de comunicación de marketing, la apropiación y el presupuesto y la evaluación de la campaña son los elementos que forman la base final del esquema de la campaña de marketing integrada.