Danyka
En la gama de oportunidades de los medios, existen varias perspectivas desafiantes para los planificadores de medios. El primer desafío gira en torno a la fase contemplativa donde el planificador de medios realiza una valoración integral de cada medio y mide sus méritos y deméritos frente a los atributos de la marca y sus objetivos de marketing. El medio que muestra un sólido nivel de armonía con los objetivos de marketing y publicidad se convierte en la elección del planificador de medios para la herramienta de comunicación de marca.
En segundo lugar, el próximo desafío se relaciona con la medición de las discrepancias entre el lenguaje de la investigación estratégica interna y la investigación de los medios externos. Cuanto mayor es la diferencia, más difícil y difícil se vuelve la tarea para el especialista en marketing, ya que los hallazgos de su investigación inicial estaban en pura sincronía con la intención estratégica, que no es incorporada por los medios de comunicación mientras ilustran sus hallazgos.
Otro desafío para los planificadores de medios es la escasez de información sobre algunos segmentos de mercado específicos, que podrían convertirse en un mercado objetivo para cualquier marca. Esta falta de datos de audiencia hace que la tarea sea más abrumadora y laboriosa, ya que el especialista en marketing tiene que empezar desde cero para investigar el segmento objetivo sin signos de datos secundarios disponibles.