Margaretta
El presupuesto es un elemento crucial del plan publicitario, ya que la publicidad es uno de los modos más costosos de comunicaciones de marketing. Algunas de las técnicas que utilizan los anunciantes para planificar el presupuesto incluyen el método histórico, el método de tarea objetivo, el método de porcentaje de ventas, el método competitivo y el método de todo lo que pueda pagar.
El primer método, que es el método histórico, se centra en el presupuesto pasado del año anterior y le agrega un porcentaje de inflación en el presupuesto de publicidad actual. El segundo método es el método objetivo-tarea en el que se contemplan los objetivos para cada actividad publicitaria y se determina el costo para cumplir con esos objetivos. El tercer método es el método de porcentaje de ventas en el que se comparan las ventas y el presupuesto publicitario del último año. Se calcula el porcentaje que forma el presupuesto de publicidad de las ventas totales y se utiliza el mismo porcentaje para el año siguiente. En cuanto al método competitivo, implica observar el modo de asignación presupuestaria de los competidores y configurar el propio presupuesto de acuerdo con él. En cuanto al último método,una empresa gasta el dinero en todas las demás actividades y lo que sobra se utiliza para el presupuesto de publicidad.