Cándido
El proceso de formular una combinación de medios es un proceso muy complejo y pedante. La razón de su carácter fastidioso son los factores que están detrás de su decisiva estrategia. Hay varios factores que afectan y aprovechan la decisión de un anunciante de dar forma a la combinación de medios, todos los cuales se analizan a continuación.
El primer factor es el de la disponibilidad, que se define además por dos características, a saber, la cantidad y la accesibilidad; ambas características definen la naturaleza del factor de disponibilidad. En cuanto al segundo factor que es el costo, es un factor eminentemente crítico que involucra una red de problemas. Específicamente, el poder de negociación del anunciante se convierte en un determinante importante para minimizar o maximizar la utilidad óptima del factor de costo al seleccionar la combinación de medios.
Luego viene el factor de cobertura que también involucra una comparación de costo y alcance. Cuanto mayor sea el nivel de armonía entre el costo y el alcance del medio, más efectivo será el factor de cobertura para el anunciante. Otro factor además de la cobertura es el grado de idoneidad y compatibilidad que tiene un medio con el público objetivo. Para este propósito, un anunciante debe tener un conocimiento integral sobre las dimensiones demográficas y psicológicas de su mercado objetivo, lo que lo ayudaría a determinar la idoneidad del medio de manera más efectiva.