El marketing influye en la vida de todos en estos días, aunque no siempre nos demos cuenta. Es casi imposible caminar por la calle, subir a un tren, abrir una revista o ver la televisión, sin que una empresa intente vendernos algo.
Inicialmente, este tipo de marketing y publicidad siempre fue bastante sencillo y sin disculpas. Los anuncios se colocaron en lugares obvios y no se podía ocultar el hecho de que su principal objetivo era venderte algo. Sin embargo, en épocas más recientes, el marketing ha cambiado ligeramente a un enfoque más sutil, por lo que el consumidor o el cliente potencial no siempre es consciente de que está siendo objetivo.
Hay varios ejemplos de esto:
- El enfoque subliminal. Muchas personas esperan abrir una revista de jardinería y encontrar un anuncio de una cortadora de césped o semillas de césped, pero ahora vemos anuncios que aparecen en lugares donde nunca antes los veíamos, como bombas de gasolina y taxis interiores.
- Las empresas ahora se dirigirán al cliente de una manera que nunca antes podían hacerlo. Los avances tecnológicos significan que los teléfonos móviles y las computadoras de los clientes potenciales pueden recibir correos electrónicos y mensajes de texto.
- El intercambio de información es ahora más fácil de llevar a cabo que nunca. Cada vez que alguien usa una tarjeta de crédito o débito, sus datos se activan y esto permite que las tiendas registren sus compras y se acerquen a ellos con futuras ofertas de esa tienda.
- El patrocinio es más evidente ahora que nunca. Si bien los eventos deportivos están patrocinados como lo han sido durante muchos años, ahora también lo son los espectáculos de medio tiempo y los créditos finales. Los estadios deportivos también están vendiendo sus nombres a empresas que cambiarán el nombre de un producto o servicio como el Staples Arena o el Emirates Stadium.