Karelle
Hay muchas ventajas del marketing del entorno demográfico, ya que requiere un enfoque muy específico. El marketing demográfico se centra en el sector de la población que tiene más probabilidades de estar interesado en el producto o servicio, por ejemplo, edad, sexo, ubicación, clase, ingresos, raza, etc. La empresa se dirigirá a ellos directamente con campañas de marketing y promoción. Las ventajas incluyen:
- Se enfoca principalmente en aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados
- Es más rentable que otros métodos, ya que no se desperdicia dinero en aquellos que no tendrán absolutamente ningún interés en absoluto
- La investigación de mercado permitirá a la empresa centrar su atención en un área particular de marketing, por ejemplo, ¿un anuncio de televisión llegará a más público objetivo que un volante entregado a través de la puerta?
- El marketing puede hacerse más sutil y menos intrusivo; a diferencia de técnicas como las llamadas en frío
Las desventajas de este método tienden a ser superadas por los muchos aspectos positivos; sin embargo, como con todo lo que tiene sus problemas, las desventajas incluyen:
- Corre el riesgo de alienar a las personas que se encuentran entre las categorías
- Si es comercializando un producto, por ejemplo, un regalo en Navidad, es posible que se pierda a las personas que no estarían interesadas en el producto, pero que lo comprarían para otra persona.
- Si la investigación de mercado tiene fallas, la campaña podría estar dirigida a las personas equivocadas.
Es muy importante hacerlo bien, ya que puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso; especialmente con un producto nuevo. No tiene sentido, por ejemplo, gastar millones de libras en la promoción de una nueva revista para mayores de 60 en las escuelas secundarias o antes de la última película de Glee, cuando este dinero podría gastarse en anuncios entre exhibiciones de jardinería y antigüedades, o eventos SAGA. Del mismo modo, no tiene mucho sentido enviar volantes a los apartamentos tipo estudio sobre accesorios para bebés o servicios de cuidado de niños, ya que es menos probable que las personas en los apartamentos tengan un hijo. Es por estas razones por las que este tipo de marketing es tan popular.