Orland
Los medios de comunicación tienen muchas ventajas: dado que los medios de comunicación se ven en todo el mundo, tienen la audiencia más amplia de cualquier tipo de medio, excepto quizás los medios en línea, que son completamente globales. Ejemplos de medios de comunicación en el mundo moderno incluyen:
• Radio satelital
• Televisión por cable
• Periódicos con distribución masiva (como el New York Times)
Los medios de
comunicación venden productos
Las empresas más grandes del mundo dependen de la publicidad en los medios de comunicación para vender sus bienes y servicios . Ejemplos de empresas que utilizan habitualmente los medios de comunicación para difundir sus mensajes corporativos son Apple, Coca-Cola y McDonalds. Estas marcas se hacen cada vez más fuertes, en parte debido a un marketing inteligente que se convierte en parte de la cultura pop.
Hoy en día, casi cualquier persona en un país desarrollado podría reconocer las insignias de estas empresas: los logotipos, como el motivo de la manzana, el símbolo de la letra cursiva de Coca-Cola y los arcos dorados, están en todas partes en la conciencia pública.
Las grandes empresas gastan millones en la comercialización de sus servicios y productos a través de los medios de comunicación: es un asunto muy serio. Sin embargo, las corporaciones no son las únicas que utilizan los medios de comunicación en su beneficio. Los políticos y ciertos grupos políticos también utilizan los medios de comunicación para presionar a favor de ciertos proyectos de ley o para ganar votantes antes de una elección.
Es posible que las empresas más pequeñas con presupuestos más reducidos no tengan los medios para lanzar campañas en los medios de comunicación; en cambio, deben centrar sus iniciativas de publicidad global en la World Wide Web, donde el marketing puede ser prácticamente gratuito. En un mundo perfecto, las empresas o personas que necesiten promocionar podrían tener fondos ilimitados para gastar en anuncios de medios de comunicación tradicionales y mucho dinero para comercializar agresivamente sus bienes y servicios en Internet. A menudo, la mejor estrategia es concentrar los fondos en anuncios y marketing que se ha demostrado que impulsan las ventas y mejoran la reputación pública de la empresa.