Jaim
Los compradores de medios son las contrapartes profesionales más íntimas de los planificadores de medios, ya que trabajan codo con codo en la campaña publicitaria. Para que un comprador de medios sea eficaz y sea de gran ayuda para un planificador de medios, debe cumplir algunas funciones específicas que realmente determinarían el nivel de su utilidad y la magnitud de su productividad.
Las funciones que deben realizar los compradores de medios incluyen proporcionar información precisa y completa al planificador de medios (con los elementos de claridad y concisión) y seleccionar los medios con el planificador de medios (quien dará su propia visión de los méritos y deméritos de cada medio para el comprador de medios). Además, la función de negociar los costos con los medios (canales de comunicación) es el trabajo del comprador de medios junto con el monitoreo constante de las elecciones de medios que ha tomado. No solo eso, sino que un comprador de medios también debe realizar una evaluación de las opciones de medios después del lanzamiento de la campaña y ser responsable de la facturación y el pago a los medios de comunicación.