Dewitt
Respuesta: - la dirección de marketing quiere diseñar estrategias que construyan relaciones rentables con los consumidores objetivo.
Existen cinco conceptos alternativos bajo los cuales las organizaciones diseñan y llevan a cabo sus estrategias de marketing:
1) El concepto de producción
La idea de que los consumidores favorecerán los productos que están disponibles y que la organización debe, por tanto, centrarse en mejorar la eficiencia de producción y distribución.
2) Concepto de producto
La idea de que los consumidores favorecerán los productos que ofrecen la mayor calidad, rendimiento y características y que, por lo tanto, la organización debe dedicar su energía a realizar mejoras continuas en los productos.
3) Concepto de venta
La idea de que los consumidores no comprarán suficientes productos de la empresa a menos que emprenda un esfuerzo de promoción y venta a gran escala.
4) Concepto de
marketing La filosofía de gestión de marketing que sostiene que el logro de los objetivos de la organización depende de conocer las necesidades y deseos del mercado objetivo y ofrecer las satisfacciones deseadas mejor que los competidores.
5) Concepto de marketing social
Un principio de marketing inteligente que sostiene que una empresa debe tomar buenas decisiones de marketing considerando los deseos de los consumidores, los requisitos de la empresa, los intereses a largo plazo del consumidor y los intereses a corto plazo.