Lucy
La investigación publicitaria, como lo demuestra su nombre, es una investigación que se realiza principalmente con fines publicitarios. En otras palabras, la información que se obtiene de una investigación publicitaria luego será utilizada por el gerente de marca o el comercializador para hacer el anuncio que comunicará las características y otros aspectos de la marca al segmento de consumidores al que la marca se dirige principalmente. Hay dos clasificaciones principales de la investigación publicitaria: la primera clasificación o categoría es la investigación estratégica y la segunda categoría o clasificación es la investigación evaluativa. La primera categoría gira en torno a la perspectiva de recopilar hechos, a la luz de los cuales se configuraría la estrategia publicitaria. La investigación estratégica tiene ciertos pasos y etapas en su desarrollo que consisten en la recopilación de datos,documento de organización y estrategia. En cuanto a la investigación evaluativa, se realiza para evaluar los méritos y alcances del anuncio. También consta de tres fases, a saber, antes de la ejecución, durante la ejecución y después de la ejecución.