Rupert
Henkel, una empresa fabricante alemana dedicada al negocio de productos para el hogar y de limpieza, diseñó una estrategia de marketing internacional para comunicar su marca a los mercados objetivo de los países en los que operaba. Los tres objetivos principales que Henkel quería lograr a través de su La comunicación de marketing tenía como objetivo prevenir y eliminar cualquier tipo de duplicación de esfuerzos en todas sus empresas nacionales, además de brindar un tema central y dirección para nuevos productos y también lograr un alto nivel de eficiencia en la perspectiva de producción e impacto publicitario.
El primer paso para esto fue la identificación de cómo un producto logra satisfacer sus necesidades o sus respectivas funciones. Luego le sigue la determinación de la necesidad común que está presente en un área grande o tal vez en todas las áreas donde se vende el producto o la marca. Una vez que se determina esta necesidad, se asigna a un producto específico con una marca específica. Luego, esa marca específica se asigna a un gerente de marca específico que trata con una agencia de publicidad y ambos desarrollan y comercializan la marca. El último paso implica el desempoderamiento del uso de ese beneficio específico, nombre o campaña creativa de esa marca específica para cualquier otra marca que venda la empresa.