Arvilla
Normalmente en el mundo de la publicidad, los expertos tienen predilección por el conjunto de una campaña más que por el peso individual de sus distintos segmentos. Esto define el fenómeno de la sinergia que enfatiza constantemente la importancia del impacto del todo más que de la suma de sus partes. Podría aplicarse en cualquier sentido y en cualquier ámbito, pero en publicidad su aplicación se vuelve relativamente importante.
De hecho, es la idea central de sinergia lo que le ha dado a la teoría de la comunicación de marketing integrada tanto reconocimiento y popularidad en el marketing y más específicamente en el ámbito de la publicidad. La idea de potenciar una marca con una combinación de actividades, cada una de las cuales transmite el mismo mensaje pero con estilos diferentes, es mucho más atractiva, prolífica y factible que la noción de hacer una sola actividad para promocionar una marca. También enriquece la experiencia del público objetivo, ampliando la diversa gama de comunicaciones de marketing de la marca y aumentando así el alcance de la marca.