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Durante décadas, un eslogan de 5 letras ha tenido prioridad sobre otros eslóganes en IBM. El lema de IBM, un eslogan de una sola palabra, "PIENSA", ha tocado la fibra sensible de todos los empleados. En diciembre de 1911, el presidente de IBM, el Sr. Thomas J. Watson, que manejaba el departamento de publicidad y ventas, informó en una conferencia de ventas: "El El problema con cada uno de nosotros es que no pensamos lo suficiente. El pensamiento ha sido el padre de todos los avances desde el comienzo de los tiempos. 'No pensé' le ha costado al mundo millones de dólares ". Y con un crayón azul escribió" PIENSA ", esto siguió al nacimiento de un eslogan muy motivador de una sola palabra, que fue citado en todas las divisiones de National Cash Register. Empresa. Este eslogan se trasladó posteriormente a CTR, predecesor de la actual IBM, donde asumió el cargo de director general en 1914.