¿Cuál es el concepto de apertura en publicidad?

Un mercado objetivo es una manifestación general del conjunto de consumidores a los que se dirige una marca. Sin embargo, cada consumidor es diferente y tiene un conjunto distinto de preferencias y gustos que determinan su individualidad. De manera similar, entre el mercado objetivo, habrá muchos consumidores que tendrán una relación de alta participación con la marca junto con consumidores que comparten un vínculo de baja participación con la marca. Para que una marca alcance una rentabilidad óptima, una marca debe llegar primero a aquellos clientes que tienen una relación de alta participación con la marca. Aunque se seguiría prestando atención a los clientes con relaciones de baja participación, la mayor parte de la concentración se le daría a los clientes de alta participación. De hecho, existe un momento ideal y una forma ideal de llegar a esos clientes.Ese momento y forma ideales se amalgaman para formar un punto ideal, que sería perfecto. Este punto ideal se conoce como apertura.

Definición: El momento ideal para exponer a los consumidores al mensaje publicitario
- Conocer las preferencias de medios del consumidor
- Comprender su patrón de compra
- Identificar el patrón de consumo de medios

El concepto Aperture es una parte integral del
proceso de desarrollo de la estrategia llamado The ROI, que DDB
Needham Group está practicando en versiones avanzadas .

Básicamente, se centra en: "Quién, dónde, a qué
hora y en qué circunstancias" es más probable que responda a
la promesa de una marca.

Es una pregunta cargada y debe resolverse
junto con los otros segmentos del desarrollo de la estrategia como el 1.
Propósito. 2. Promesa. El objetivo, etc. Cada uno necesita respaldar a los
demás ... antes de que se pueda completar el trabajo ... Por así decirlo, las respuestas
estaban en el aire.

Espero que esto sea útil.

Dinesh Sibal