Maynard
El yo psicológico es obvio entre todos los consumidores, incluidos hombres, mujeres, ancianos, jóvenes o adolescentes. Ahora, al consumidor le gusta la calidad y la variedad y no solo busca la cantidad de producto. Es un desafío para los creadores de marcas en el marketing moderno y las empresas ofrecen una amplia gama de productos homogéneos para satisfacer esta necesidad específica de los clientes. El consumidor no necesita solo la posición física; el consumidor necesita satisfacer sus necesidades psicológicas. Los jóvenes de la era del marketing moderno están bien informados, educados, son conscientes de las alternativas disponibles y son muy buenos para seguir las nuevas tendencias. No es fácil vender un producto similar a los jóvenes repetidamente. Para hacer frente a esta situación, las empresas logran inventar nuevas marcas de moda y promover estas marcas exclusivamente para los jóvenes. Como la mayoría de los innovadores son consumidores jóvenes,si una empresa introduce con éxito una nueva marca, se convierte en un éxito en la etapa de crecimiento debido a la abrumadora respuesta de los consumidores jóvenes a quienes les gusta ese producto. La identidad y el concepto de uno mismo también son responsables de desarrollar un comportamiento de consumidor específico hacia una marca. Al ser humano, el consumidor compra el producto que se adapta a su personalidad. Mejorar la imagen de sí mismo y construir la propia identidad puede no ser la necesidad básica del consumidor, pero estos factores afectan en gran medida el comportamiento de compra del consumidor. La autorrealización y el sentido de aceptación social también motivan al consumidor a comprar un producto específico. Esto es obvio por el comportamiento que muestra el consumidor al comprar ropa, zapatos, perfumes, gafas, etc. De manera similar, para productos específicos de género, hombres y mujeres muestran su propia identidad a su manera. Aparte de las razones psicológicas,Algunas razones físicas y biológicas también son responsables de las marcas específicas de género. El tamaño, el color, la forma, el peso y la resistencia de los diversos productos comprados por las consumidoras son diferentes de los comprados por los consumidores masculinos, es decir, paraguas, bicicletas, patinetes, bolígrafos, bolsos, gafas.