Maxime
Los grupos aspirantes asumen la responsabilidad de su propia marca, Blackberry por diseño puede promover o al menos en un momento lo habría promovido a un grupo demográfico en particular, que era el joven, hombre, empresario de la ciudad de alto vuelo, pero ahora la imagen ha cambiado y el Blackberry ha descompuesto esas imágenes en particular. La investigación del consumidor ha demostrado que los consumidores eligen la marca que coincide con su propio concepto de sí mismos. Ser propietario de esta marca hace que el consumidor sienta que se ha logrado y que merece la marca y su representación de imágenes de éxito o simplemente por tenerla permite al consumidor tener la ambición de convertirse en lo que sea que el marketing con aspiraciones les esté vendiendo. ¿Deberían los especialistas en marketing tener límites con respecto a este concepto?
La Blackberry se construyó específicamente para ayudar con la movilidad empresarial; es una herramienta genuina que tiene un propósito para un grupo demográfico que ya existe. Uno debería preguntarse ¿qué fue primero el ambicioso emprendedor de la ciudad? ¿O el Blackberry? Obviamente, el ambicioso empresario de la ciudad ya existía, Blackberry fue la herramienta creada para ayudar a la movilidad del escritorio. Entonces, ¿debería abstenerse de tocar un mercado que ya existe? La respuesta sería no, ya que eso sería simplemente un mal negocio. Siempre habrá grupos con aspiraciones y ¿qué puede haber de malo en aspirar a una imagen positiva? Si la imagen de Blackberry se esfuerza por lograr el éxito empresarial, entonces la evaluación de la marca del consumidor será una asociación fuerte que el consumidor favorece como su propia imagen. El único problema con esto es la negación. Sí,la marca puede crear imágenes positivas y ambición, pero no puede controlar las habilidades de los consumidores para lograr el éxito. ¿Deberían los especialistas en marketing tener la culpa de eso? Quizás algunos conceptos están más allá del control de marketing.