Candice
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Hay cinco estrategias principales de productos en el marketing internacional.
Extensión de comunicaciones de productos
Esta estrategia es de muy bajo costo y simplemente lleva el mismo producto y la misma estrategia de comunicación a otros mercados. Sin embargo, puede ser arriesgado si se cometen errores de juicio. Por ejemplo, CPC International creía que el consumidor estadounidense preferiría las sopas secas, que dominan el mercado europeo. No funcionó.
Producto extendido - adaptación de comunicaciones
Si el producto se ajusta básicamente a las diferentes necesidades o segmentos de un mercado, es posible que solo necesite un ajuste en las comunicaciones de marketing. Nuevamente, esta es una estrategia de bajo costo, pero se deben identificar diferentes funciones del producto y desarrollar una combinación de comunicaciones adecuada.
Adaptación del producto: extensión de las comunicaciones
El producto se adapta a las condiciones de uso, pero la comunicación permanece igual. El supuesto es que el producto cumplirá la misma función en mercados extranjeros bajo diferentes condiciones de uso.
Adaptación del producto - adaptación de las comunicaciones
Tanto las estrategias de productos como las de comunicación necesitan atención para adaptarse a las necesidades particulares del mercado.
Invención del producto
Esto necesita una idea totalmente nueva que se ajuste a las condiciones exclusivas del mercado. Esta es una estrategia que podría ser ideal en una situación del Tercer Mundo. Los costes de desarrollo pueden ser elevados, pero las ventajas también son muy elevadas.