Raegan
Die Boston Matrix wird auf dem Markt verwendet, um die in jedem Unternehmen vorhandenen Produkttypen nach Marktanteil und Marktwachstum zu klassifizieren. Es gibt vier Kategorien, aus denen die Boston Matrix besteht, und so werden die Produkte klassifiziert:
"Stars" sind die Produkte die sowohl einen hohen Marktanteil als auch ein Marktwachstum aufweisen. Sie bringen dem Unternehmen die meisten Gewinne und werden dies auch in Zukunft tun. "Cash Cows" haben einen hohen Marktanteil, aber eine sehr geringe Wachstumsrate im Markt. Ihre Gewinne werden jedoch verwendet, um andere Produkte zu finanzieren.
"Fragezeichen" oder "Problemkind", wie der Name schon sagt, haben eine sehr vage und unbekannte Zukunft. Sie haben eine hohe Marktwachstumsrate, aber nur einen geringen Marktanteil. Um ihren Anteil zu erhöhen, sind weitere Finanzspritzen erforderlich. Es besteht die Möglichkeit, dass sie zu "Stars" werden, aber wenn nicht, sollten sie eliminiert werden.
An letzter Stelle kommen die "Hunde", die einen sehr geringen Marktanteil sowie ein langsames Marktwachstum haben, daher sollten sie auslaufen. Jedes Unternehmen, das sein Produkt als Star im Vergleich zu den Mitbewerbern haben möchte, muss allen folgen die Regeln und Vorschriften eines Unternehmens.