Was ist Werbung über der Linie?

Above the Line Advertising bezieht sich auf die Verwendung der prominenteren Medienformate, um das Produkt zu bewerben. Die Ironie bei der Werbung über der Linie ist, dass sie aufgrund der Werbung unter der Linie entstanden ist. Der Großteil der konventionellen Werbung war über der Linie. Unternehmen würden in Zeitungen, Zeitschriften, Plakaten und im Fernsehen werben. Dies war eine Zeit, in der die Ambitionen, Unternehmen und Produkte begrenzt waren.

Als Schulden billiger wurden und die Technologie in Form des Internets rasante Fortschritte machte, wagten viele Möchtegern-Unternehmer den Sprung. Sie erkannten, dass es nicht lange dauern würde, bis sie auf den Markt gebracht werden konnte, wenn sie eine gute Idee hatten. Sie hatten nicht die Budgets für Werbung über der Linie. Sie mussten auf Guerilla-Marketing-Techniken zurückgreifen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Sie mussten verschiedene Taktiken ausprobieren, um die Mundpropaganda in Gang zu bringen. Virales Marketing entstand. Als all dies geschah, entschieden sich Vermarkter, eine Grenze zwischen verschiedenen Werbemitteln zu ziehen. Ein Teil wurde "oberhalb der Linie" genannt, während der andere "below the line" genannt wurde.