Eddie
Eine integrierte Marketingkampagne umfasst etwa acht Elemente, nämlich die Situationsanalyse, die SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats), die Kampagnenstrategie, die Kommunikationsstrategie, den Mediaplan, weitere Marketingkommunikationsaktivitäten, die Mittelverwendung und Budget- und Kampagnenbewertung.
Die Situationsanalyse befasst sich mit der Produkt- und Unternehmensrecherche, einer Studie zu Verbrauchern und Stakeholdern, einer Marktanalyse, einer gründlichen Beobachtung der Wettbewerbssituation und einer Branchenanalyse. Die SWOT-Analyse hat zwei Dimensionen, die interne Dimension, die die Stärken und Schwächen des Produkts enthält, und die externe Dimension, die die Chancen und Risiken der äußeren Umgebung umfasst.
Das dritte Element ist die Kampagnenstrategie, die die Ziele, Ausrichtung und Positionierung der Marke oder des Produkts vorgibt. Als nächstes kommt das Element der Kommunikationsstrategie, das sich um die Forschung zur Nachrichtenentwicklung, das kreative Thema sowie die Taktik und Ausführung dreht. Was den Mediaplan betrifft, so fasst er die Medienarten zusammen, die für die Kampagne verwendet werden sollen. Weitere Aktivitäten der Marketingkommunikation, Mittelverwendung und Budget sowie die Kampagnenauswertung sind die Elemente, die die endgültige Grundlage der integrierten Marketingkampagnenskizze bilden.