Fohlen
Der Faktor der monetären Vergütung ist ein sehr kritischer und entscheidender Faktor in der Beziehung zwischen Auftraggeber und Werbeagentur. In der Regel beziehen Werbeagenturen ihre Einnahmen sowie ihre Produkte aus zwei sich gegenseitig ausschließenden Quellen, nämlich Provisionen und Gebühren.
Bei einer Provision wird zwischen Werbeagentur und Auftraggeber ein bestimmter Prozentsatz festgelegt, den der Auftraggeber an den Auftraggeber zahlt. Dieser Prozentsatz wird ein Teil der Mediakosten sein. Am Ende der Werbekampagne fügt die Werbeagentur ihre Provision zusammen mit den Mediagebühren, deren Provision einen festen Anteil hat, der Rechnung des Kunden hinzu.
Die Alternative zum Provisionssystem der Entschädigung ist das Gebührensystem. Vergleichbar mit der Art und Weise, wie Unternehmen ihre Anwälte und Wirtschaftsprüfer bezahlen, entscheiden das Kundenunternehmen und die Werbeagentur im Voraus über ein Stundenhonorar oder einen Stundensatz. Es kann sich um einen einfachen Stundensatz handeln, der auf alle Abteilungen aufzuteilen ist, oder es kann sich um Abteilung für Abteilung handeln. Selbstverständlich werden auch Reisekosten und Auslagen dem Kundenunternehmen in Rechnung gestellt.