Wie unterscheidet sich die Perspektive der integrierten Marketingkommunikation von herkömmlicher Werbung und Verkaufsförderung?

Werbung und Verkaufsförderung bestand viele Jahre lang hauptsächlich aus massenmedialen Formen wie TV, Radio und Printmedien. Ein Unternehmen würde sich einfach darauf verlassen, dass seine Werbeagentur beispielsweise eine TV-Werbung entwickelt, um seine Botschaft zu verbreiten. Dinge wie Verkaufsförderung und Direktmarketing wurden von anderen Firmen übernommen, so dass es, wie Sie sich vorstellen können, einen deutlichen Mangel an Synergien geben würde, da jedes Element des Marketing-Mix von unabhängigen Firmen mit jeweils eigenen Ideen unterschiedlich gehandhabt wurde.
In den 1980er Jahren begannen Marketingspezialisten jedoch, einen etwas anderen Ansatz zu verfolgen, der weitaus umfassender war, als bisher für notwendig gehalten wurde. Schon bald erkannten sie die strategische Bedeutung der Integration ihrer Werbemittel. So begannen sie, die Perspektive der integrierten Marketingkommunikation (IMC) zu übernehmen, die im Wesentlichen die Koordinierung der verschiedenen Werbeelemente und anderer Marketingaktivitäten umfasst, die mit dem Publikum des Unternehmens kommunizieren.
Der grundlegende Unterschied besteht also darin, dass IMC den Werbemix (Verkaufsförderung, Werbung, Direktmarketing, interaktiver, persönlicher Verkauf und Öffentlichkeitsarbeit) als eine Sache behandelt, während traditionelle Werbung und Verkaufsförderung sie als separate Einheiten behandelt