Odie
Die Weltwirtschaft hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten radikal verändert. Geografische und kulturelle Distanzen sind aufgrund von Überschallreisen, Faxgeräten, weltweiten Computer- und Telefonanschlüssen, weltweiten Fernsehsatellitenübertragungen und anderen technischen Fortschritten geschrumpft. Dies hat es Unternehmen ermöglicht, ihre geografische Marktabdeckung, ihren Einkauf und ihre Herstellung erheblich auszuweiten. Das Ergebnis ist eine wesentlich komplexere Marketingumgebung für Unternehmen und Verbraucher. Heutzutage ist fast jedes Unternehmen, ob groß oder klein, in irgendeiner Weise von der globalen Konkurrenz betroffen, vom Floristen in der Nachbarschaft, der seine Blumen in mexikanischen Gärtnereien kauft, über den kleinen New Yorker Bekleidungshändler, der seine Waren aus Asien importiert, bis hin zum US-Elektronikhersteller, der im Wettbewerb steht seine Heimatmärkte mit riesigen japanischen Rivalen,an den großen amerikanischen Konsumgüterhersteller, der neue Produkte in aufstrebenden Märkten im Ausland einführt. Heute versuchen Unternehmen nicht nur, mehr ihrer lokal produzierten Waren auf internationalen Märkten zu verkaufen, sondern kaufen auch mehr Komponenten und Zubehör im Ausland. Viele im Inland gekaufte Waren und Dienstleistungen sind Mischformen mit Design, Materialeinkauf, Herstellung und Vermarktung in mehreren Ländern.